Nyt brand åbner København
København som verdens mest åbne by. Det er visionen bag Københavns nye fælles branding af Hovedstaden.
København får nu et nyt logo for hele byen. En fælles identitet. Et brand, der skal samle og sælge København. Det nye brand giver København mulighed for at tale med én stemme og være med til at brande byen som en åben og imødekommende by, som er værd at besøge, flytte til, studere i, investere i mm.
- Det er vigtigt, at København har sit eget brand, når vi skal ud og markedsføre byen. Vi er i skarp konkurrence med byer som Stockholm, Amsterdam og Berlin. Byer, der alle har et brand - og har succes med det," siger Ole Andersen, Salgs - og Marketingdirektør hos Wonderful Copenhagen.
Det nye brand lanceres med sloganet ’Copenhagen - open for you’ – et budskab, der har flere strenge at spille på:
- Der er mange måder at være åben på. Vi er imødekommende, innovative, demokratiske og vi har ytringsfrihed, siger Ole Andersen.
Alt sammen noget der signalerer og understøtter de kvaliteter, der kendetegner København: En moderne, dynamisk storby med en bred vifte af kreative miljøer og ikke mindst frihed til forskellighed.
Verdens mest åbne by
- I brandingen af Københavner ligger en vision, som vi langt hen ad vejen, heldigvis, allerede lever op til. Selvfølgelig er der områder, vi kan forbedre, og her håber vi, at brandingen kan være en medvirkende faktor," siger Ole Andersen.
Brandet, Copenhagen – open for you, er både baseret på Københavns historik om mangfoldighed, frisind og plads til udfoldelse. Her tænkes både på de kønspolitiske frigørelser og Københavns Rådhus, som det allerførste sted i verden, hvor to personer af samme køn indgik registreret partnerskab, men også på det åbne og fleksible arbejdsmarked, som omverden prøver at tage ved lære af. Men brandet er også baseret på en fremadrettet vision om at styrke København som en åben by. Målet er, at København skal være verdens mest åbne by.
Kosmopolitiske København
Ifølge sociolog og ekstern lektor på RUC på Institut for Kultur og Identitet, Mustafa Hussain, er Københavns åbenhed enestående i forhold til resten af landet, men også i forhold til resten af Skandinavien:
- København er den formentlig mest kosmopolitiske storby i Skandinavien, omend i et noget provinsielt land."
Anne Skare Nielsen, fremtidsforsker og direktør i Future Navigator understreger pointen yderligere:
- I fremtiden vil vi søge det originale, det unikke og det autentiske. København balancerer perfekt ved både at være historisk, smuk og kultiveret og samtidigt funky, festlig og uplanlagt. København er lille nok til at man på ganske få dage kan opdage den og føle at man hører hjemme, og stadig stor nok til at man kan blive ved med at fordybe sig og overraskes over byens mange facetter. København åbner sig for dem, der lukker byen ind i deres hjerter."
Brandet er åbent for alle
Københavns nye brand er såkaldt "open source", der betyder, at kulturinstitutioner, uddannelsesinstitutioner, kulturbegivenheder og events m.fl. kan benytte brandet, så det passer individuelt i vidt forskellige sammenhænge. Det understreger både de mange forskellige måder, København kan være åben på, men også at brandet er åben for alle.
FAKTA:
Initiativet til det nye brand er iværksat af Wonderful Copenhagen i samarbejde med Copenhagen Capacity, Region Hovedstaden samt en række toneangivende virksomheder med Københavns Lufthavn i spidsen. Alle udtrykker bred opbakning til brand-idéen og projektet som helhed.
Selve brandet ejes og administreres af foreningen "Brand Copenhagen", som Wonderful Copenhagen er medlem af sammen med en lang række virksomheder, organisationer og kommuner. Foreningen vil blandt andet tage initiativ til, at der løbende arrangeres en række aktiviteter og events i byen under temaet "open".
Brandet er udarbejdet af PeopleGroup, der blev udvalgt i konkurrencen mellem 30 danske og internationale mediebureauer.
Kontakt:
Ole Andersen, Salgs - og Marketingdirektør hos Wonderful Copenhagen:
Tlf.: 33 55 74 20, e-mail: oan@woco.dk
